Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados

DESCRIÇÃO DO PRODUTO

Philip Kotler é autoridade em marketing para os estudantes de graduação em Administração de todo o mundo. Seus 7 livros teóricos sobre os diversos aspectos de marketing estão disponíveis em 20 idiomas, em 58 países, enquanto o influente Administração de Marketing é considerado o livro mais amplamente utilizado em todos os MBAs nessa área. Kotler nunca se comprometeu em colocar no papel suas teorias populares que envolvem a maneira como executivos e gerentes deveriam abordar seus programas de marketing na vida real. Até o livro Marketing para o Século XXI. Abrangente e, ainda assim, claro, este novo compêndio finalmente sintetiza, em um recurso único e acessível a todos, as vastas experiências e ideias comprovadas de Kotler. Três extensas partes iniciais abordam uma série de preocupações estratégicas, táticas e administrativas que vão desde a identificação de oportunidades de mercado e a construção do valor da marca até a utilização de inteligência de mercado e a avaliação do desempenho. Uma breve quarta parte, intitulada “Marketing Transformacional”, oferece a perspectiva de Kotler a respeito do “impacto das novas tecnologias e novas mídias no mercado e nas práticas de marketing”.

Philip Kotler é sinônimo de marketing. Seus livros venderam mais de 3 milhões de cópias em 20 idiomas e são considerados a referência em 58 países. O livro Marketing para o Século XXI traz seu guia de marketing para gerentes, baseado em suas palestras ao redor do mundo sobre o marketing para o novo milênio. Com acesso aos conhecimentos aprofundados de Kotler, você atualizará suas habilidades e seus conhecimentos sobre as novas oportunidades e os desafios criados pela hipercompetição, globalização e internet. Neste livro, você encontrará insights sobre as áreas mais recentes do marketing, como marketing de banco de dados, marketing de relacionamento, marketing de alta tecnologia, marketing global e marketing na internet. Além disso, o livro elenca as respostas de Kotler às perguntas mais frequentes de gerentes de marketing ao longo dos 20 anos de palestras ao redor do mundo. Você compreenderá estratégias e táticas que podem ser aplicadas aos desafios do século XXI, como a redução de custos para a aquisição de novos clientes e para a fidelização dos clientes atuais.

FICHA TÉCNICA

Autor: Philip Kotler Páginas: 272 Editora: Alta Books Idioma: PORTUGUES Encadernação: BROCHURA ISBN-13: 9786555200621

ASSUNTO

Negócios e Economia

DIMENSÕES

Altura: 23,00cm Largura: 16,00cm Espessura: 2,00cm Peso: 0,200kg