Marketing no Ponto de Inflexão

O Marketing mudou radicalmente. Reduzi-lo a slogans, campanhas isoladas e métricas de curto prazo é um erro que o mercado contemporâneo já não perdoa. Em Marketing no Ponto de Inflexão, Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e membro do Comitê Executivo da World Federation of Advertisers (WFA), traz uma análise profunda e urgente sobre a transformação da disciplina: de um departamento operacional para a infraestrutura reputacional e estratégica dos negócios. Fruto de mais de quatro décadas de experiência da autora na linha de frente do setor e validada pelas reflexões exclusivas do Conselho de Notáveis Futuristas, esta obra demonstra como o consumidor atual, mais consciente, intergeracional e estrategista, redefiniu o conceito de valor. Em uma sociedade conectada e vigilante, as escolhas de compra tornaram-se votos culturais. O público não avalia apenas o produto, mas a integridade, a governança e a responsabilidade das marcas por trás dele. A obra serve como bússola para os líderes do amanhã, estruturada a partir da Plataforma ABA 2030. Ao longo das páginas, a autora explora de forma sistêmica as interconexões cruciais do mercado atual: a Economia da Experiência e Wellness (a migração do "ter" para o "viver"), a Moeda da Confiança (como gerenciar a reputação institucional em tempos de fragmentação da atenção e ceticismo algorítmico) e a Liderança Sistêmica — o papel do CMO Orquestrador em antecipar riscos globais, mitigar crises e guiar a inovação tecnológica sob limites estritamente éticos. Mais do que um manual de tendências, este livro é um chamado à ação para profissionais, executivos e estudantes que desejam compreender o papel do Marketing como força consciente de transformação positiva. Descubra como alinhar discurso e prática para construir um legado institucional duradouro e conquistar a verdadeira legitimidade em praça pública.