Marketing sensorial: entendendo as aplicações no contexto brasileiro

Compreender como os estímulos sensoriais influenciam o comportamento do consumidor é um dos grandes desafios do marketing contemporâneo. Esta obra se destaca como uma referência atual e indispensável para pesquisadores e profissionais interessados em explorar o potencial do marketing sensorial como ferramenta estratégica de inovação e diferenciação. Organizado em seis capítulos, o livro aborda os fundamentos conceituais do marketing sensorial e experiencial, apresenta uma introdução sobre os sentidos humanos e analisa casos práticos de aplicação em diferentes setores da economia — de higiene e beleza a supermercados, passando por livrarias, varejo de maquiagem e indústria moveleira. Com uma abordagem interdisciplinar, a obra oferece insights valiosos tanto para a pesquisa acadêmica quanto para a tomada de decisão nas organizações, evidenciando como experiências sensoriais bem planejadas podem transformar a relação entre marcas e consumidores. Ideal para profissionais de marketing, gestores de produtos, empreendedores e estudiosos que buscam novas formas de engajar e encantar o público em um mercado cada vez mais competitivo.