João Martins é um autor com foco em turismo e patrimônio cultural. Sua obra "Eventos e turismo - planeamento e organização - da teoria à prática" explora os aspectos práticos e teóricos do setor. Martins também contribuiu para pesquisas em turismo cultural e patrimônio digital, com títulos como "Advances in Cultural Tourism Research" e "Digital Heritage. Progress in Cultural Heritage : Documentation, Preservation, and Protection".
