Segredos da economia comportamental: entenda como pensam os consumidores e faça seu negócio crescer

Kay-Yut Chen é um economista experimental mais conhecido por ser pioneiro na aplicação da economia comportamental à gestão empresarial. O laboratório de economia experimental que ele fundou na HP Labs foi o primeiro em qualquer empresa. Seu trabalho na HP Labs foi destaque na Newsweek, Wall Street Journal e Scientific American. Chen é co-autor de um livro sobre as aplicações de negócios de economia comportamental, Secrets of the Moneylab, co-autora da jornalista Marina Krakovsky, e publicado pela Portfólio/Penguin em 2010. George Akerlof, ganhador do Nobel, escreveu o prefácio do livro. Ele também trabalhou como cientista de pesquisa principal em Yahoo! Laboratórios. Ele obteve seu PhD em economia pelo California Institute of Technology em 1994, onde seus consultores de pesquisa foram John Ledyard e Charles Plott. Em 1992, ele era Alfred P. Sloan. Atualmente é professor na Universidade do Texas em Arlington.