Razão e paixão dos mercados: Um estudo sobre a utilização do marketing cultural pelo empresariado

Razão e paixão dos mercados trata da questão do marketing cultural esclarecendo o que é, como se organiza e qual sua importância como instrumento de comunicação entre as empresas e o público, demonstrando possibilidades e alternativas de argumentação e negociação de projetos culturais. Apresenta ainda os mecanismos das Leis de Incentivo à Cultura.