
Marketing esportivo:
1ª edição
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2 lojasSobre o livro
O livro apresenta uma abordagem inovadora para o estudo de marketing em um contexto de esportes. Trata o marketing esportivo sob uma perspectiva estratégica e explora tanto o marketing esportivo como o marketing usando o esporte. A obra também inclui comentários e aspectos sociais do esporte que são muito importantes para aqueles que tratam com entidades públicas e fundações. A Parte 1, “Introdução ao marketing esportivo”, apresenta aos alunos uma ampla perspectiva estratégica sobre o marketing esportivo. A Parte 2, “O ambiente esportivo”, mostra um estudo sobre o papel do esporte na sociedade, uma discussão dirigida sobre as questões individuais relacionadas ao consumidor que precisam ser consideradas no marketing esportivo, uma análise dos ambientes de marketing esportivo e uma explicação de como entender e coletar informações a respeito deles. A Parte 3, “Marketing esportivo”, expõe uma análise dos quatros Ps em relação ao marketing esportivo estratégico. A Parte 4, “O marketing usando o esporte”, estuda o uso do esporte como ferramenta de marketing estratégico em organizações não-esportivas e a subseqüente alavancagem do esporte na estratégia geral de marketing. A última parte, “Questões contemporâneas”, analisa as questões contemporâneas e globais do marketing esportivo antes de concluir com uma previsão do futuro do esporte e do marketing esportivo.
Ficha técnica
- Autor
- Morgan, Melissa Johnson (Autor), Summers, Jane, Melissa Johnson Morgan, Jane Summers
- Editora
- Editora Cengage
- Formato
- BOOK
- Encadernação
- Capa comum
- ISBN
- 9788522105779
- EAN
- 9788522105779
- Ano de Publicação
- 2008
- Número de Páginas
- 448
- Dimensões
- 26 x 18 x 2.2 cm
- Peso
- 0.785 kg
- Idioma
- pt-BR
- Edição
- 1
- SKU
- d411deea6cb9