Marketing circular: uma nova lógica para marcas e consumo

O marketing ajudou a construir a lógica do consumo linear que marcou o século XX. Agora, diante dos desafios ambientais, sociais e econômicos do nosso tempo, precisa assumir um novo papel: tornar-se agente da transição para uma economia regenerativa. Em Marketing Circular, Marcelo Souza apresenta uma proposta inédita que integra os fundamentos da economia circular às estratégias de marketing, demonstrando como empresas podem criar, comunicar e preservar valor sem depender da lógica do descarte. A obra percorre a evolução do marketing, analisa os limites dos modelos tradicionais, propõe o conceito de Marketing Circular e apresenta o Hexacódigo, um framework autoral voltado à implementação de estratégias regenerativas. Com sólida base conceitual, estudos de caso, métricas e aplicações práticas, este livro oferece um caminho para líderes, profissionais, pesquisadores e empreendedores que desejam transformar o marketing em uma força capaz de impulsionar inovação, competitividade e equilíbrio entre negócios, sociedade e planeta.