Victor O. Schwab

Victor O. Schwab foi um renomado redator publicitário e autor americano, amplamente considerado um dos maiores redatores publicitários de mala direta de todos os tempos. Ele iniciou sua carreira como secretário de taquigrafia, mas logo se destacou na redação publicitária, especialmente por seu trabalho no livro de Dale Carnegie, "Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas". Schwab também trabalhou em campanhas para Charles Atlas e o Curso de Clássicos de Inglês de Sherwin Cody. Em 1941, Schwab escreveu "How to Write a Good Advertisement", um livro que apresenta sua fórmula de cinco etapas para redação publicitária. Ele foi um pioneiro em pesquisa de publicidade, utilizando anúncios com cupons codificados para testar diferentes elementos de anúncios.