Vera Rita de Mello Ferreira é uma psicanalista e psicóloga econômica brasileira, pioneira na aplicação da psicologia econômica no Brasil. Possui mestrado pela USP e doutorado em Psicologia Social pela PUC-SP, com tese sobre Psicologia Econômica. Ferreira é professora do MBA de Economia Comportamental na FGV e foi indicada pelo Depef do Banco Central do Brasil. Em 2022, assumiu a presidência da IAREP (International Association for Research in Economic Psychology), tornando-se a primeira latino-americana e brasileira a ocupar essa posição. Sua trajetória profissional inclui a implantação da Psicologia Econômica no Brasil desde 1994. É autora de livros que exploram a interface entre psicologia e economia, com foco em como as emoções e a cognição influenciam as decisões financeiras.
