Jurandir Sell Macedo é um autor brasileiro e professor universitário aposentado, com doutorado em finanças comportamentais. Reconhecido como referência nacional em finanças comportamentais e educação financeira, Macedo dedicou 38 anos de sua carreira ao Departamento de Engenharia do Conhecimento da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), onde se aposentou em 2024. Sua trajetória acadêmica inclui a criação e ministração da primeira disciplina de Finanças Pessoais do Brasil na UFSC, além de um pós-doutorado em Psicologia Cognitiva pela Universidade Livre de Bruxelas. Seus livros, como "O tempo na sua vida" e "A Árvore do Dinheiro", abordam temas essenciais como finanças pessoais, comportamento financeiro e segurança financeira, consolidando sua relevância na área.
