Everardo Rocha é um antropólogo e professor brasileiro, com vasta pesquisa focada na narrativa publicitária, no consumo e na comunicação. Sua obra analisa o consumo e a publicidade como fenômenos culturais e mágicos na sociedade contemporânea, frequentemente utilizando o estruturalismo como base teórica. Entre seus livros mais relevantes estão "Magia e Capitalismo: um estudo antropológico da publicidade" (1985), "A Sociedade do Sonho" (1995) e "O Paraíso do Consumo" (2016). Em parceria com Lígia Lana, coescreveu "O consumo vai ao cinema: narrativas de filmes e o mundo dos bens" (2018), obra que explora a relação entre o cinema e o universo dos bens de consumo.
