Alexander Chernev

Alexander Chernev é um renomado professor de marketing na Kellogg School of Management, Northwestern University, com doutorado em psicologia pela Universidade de Sofia e em administração de empresas pela Duke University. Sua pesquisa foca na aplicação de teorias de comportamento do consumidor e tomada de decisão gerencial para o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes. Chernev é autor de obras influentes como "Administração Estratégica de Marketing" e "The Marketing Plan Handbook", frequentemente adotadas em programas de mestrado. Sua escrita é reconhecida pela clareza, concisão e uso de exemplos práticos. Ele é um dos acadêmicos mais prolíficos em marketing, com foco em estratégia, gestão de marca e comportamento do consumidor.